昨日晚間，全球十強(qiáng)、亞洲稱(chēng)雄的乳業(yè)龍頭伊利股份發(fā)布2015年財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，2015財(cái)年伊利營(yíng)業(yè)總收入在業(yè)內(nèi)首破600億大關(guān)，達(dá)到603.6億元，同期實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)46.54億元，雙雙保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，并持續(xù)穩(wěn)居亞洲乳業(yè)頭把交椅。

    財(cái)報(bào)還顯示，2015年，伊利主營(yíng)業(yè)務(wù)的毛利率達(dá)36.40%，同比上升3.79%；平均凈資產(chǎn)收益率為23.9%，是為數(shù)不多的能夠連續(xù)五年保持在20%以上的上市公司。此外，2015年，伊利分紅率為58.92%，能持續(xù)大比例分紅同樣非常少見(jiàn)，體現(xiàn)了伊利極強(qiáng)的綜合實(shí)力。

    同時(shí)，2015年伊利市場(chǎng)占有率進(jìn)一步得以擴(kuò)大。根據(jù)AC尼爾森零研數(shù)據(jù)顯示，2015年12月，公司液態(tài)奶產(chǎn)品零售額市占份額比上年同期提升2.5個(gè)百分點(diǎn)；在低溫酸奶細(xì)分市場(chǎng)中，公司零售額市占份額比上年同期提升近2.4個(gè)百分點(diǎn)；嬰兒奶粉業(yè)務(wù)在國(guó)產(chǎn)品牌中保持市占率獨(dú)占鰲頭；冷飲業(yè)務(wù)繼續(xù)穩(wěn)坐行業(yè)頭把交椅。

    伊利所在的乳業(yè)不同于其他行業(yè)，從奶牛養(yǎng)殖到終端配送，橫跨農(nóng)牧業(yè)、工業(yè)制造業(yè)、零售服務(wù)業(yè)三大產(chǎn)業(yè)，細(xì)分領(lǐng)域成百上千、關(guān)系家庭數(shù)以?xún)|計(jì)，主要品類(lèi)液態(tài)奶、奶粉、酸奶、冷飲受季節(jié)、氣候等影響市場(chǎng)表現(xiàn)各不相同，經(jīng)營(yíng)管理差異化明顯，協(xié)同管理難度大。專(zhuān)家認(rèn)為，在這樣的背景下，伊利憑借著董事長(zhǎng)潘剛敏銳的行業(yè)洞察力、卓越的戰(zhàn)略規(guī)劃能力和統(tǒng)御全局能力取得了驕人的業(yè)績(jī)，在創(chuàng)新、品質(zhì)、品牌、渠道和全球布局方面實(shí)現(xiàn)了全面領(lǐng)先和全方位突破。

    領(lǐng)銜創(chuàng)新模式 帶動(dòng)產(chǎn)品爆發(fā)增長(zhǎng)

    四大產(chǎn)品線(xiàn)液態(tài)奶、奶粉、酸奶、冷飲的均衡發(fā)展，歷來(lái)是伊利的優(yōu)勢(shì)之一，2015財(cái)年，伊利通過(guò)創(chuàng)新模式帶動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)和產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)，使這一優(yōu)勢(shì)得到進(jìn)一步鞏固：伊利運(yùn)用大數(shù)據(jù)、深度洞察消費(fèi)者需求；集聚整合了全球知名高校和科研院所，成功將市場(chǎng)需求與科研成果相結(jié)合；率先發(fā)布了中國(guó)“母嬰生態(tài)圈”戰(zhàn)略，用互聯(lián)網(wǎng)思維與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)連接。模式的創(chuàng)新，也帶來(lái)產(chǎn)品創(chuàng)新上的累累碩果，如常溫酸奶安慕希銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)460%，嬰幼兒配方奶粉新品“金領(lǐng)冠珍護(hù)”零售額同比增長(zhǎng)27%，托菲爾零售額同比增長(zhǎng)921%。

    完善品質(zhì)管控 提高運(yùn)營(yíng)保障能力

    一流的質(zhì)量為產(chǎn)品業(yè)績(jī)提供了強(qiáng)大的支撐。通過(guò)升級(jí)全球質(zhì)量管理體系，伊利以全球食品安全管理體系FSSC22000為主線(xiàn)，建設(shè)世界一流的質(zhì)量管理體系和質(zhì)量管理隊(duì)伍，實(shí)現(xiàn)端到端全鏈條質(zhì)量自主管理，有效管控了質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)。此外，伊利還梳理提升了企業(yè)安全生產(chǎn)的制度與規(guī)范，健全了環(huán)保監(jiān)測(cè)評(píng)價(jià)管理體系，提高了生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)保障能力。

    強(qiáng)化品牌優(yōu)勢(shì) 助力渠道滲透精耕

    產(chǎn)品業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)離不開(kāi)品牌優(yōu)勢(shì)及渠道的深耕。近兩年，從“奔跑吧兄弟”、“最強(qiáng)大腦”等現(xiàn)象級(jí)的綜藝欄目、到借助新媒體、手機(jī)APP等移動(dòng)終端的各種線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)，越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者，對(duì)伊利品牌增強(qiáng)了親近感。十幾天前，全球知名傳播服務(wù)集團(tuán)WPP公布的2016年度BrandZ中國(guó)最具價(jià)值品牌100強(qiáng)榜單中，伊利以62.35億美元的品牌價(jià)值，繼續(xù)在食品類(lèi)排行榜中執(zhí)牛耳。在強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)下，伊利沒(méi)有忽視對(duì)渠道的“深耕細(xì)作”。伊利在渠道和終端的競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)持續(xù)鞏固。2015年凱度調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，伊利液態(tài)類(lèi)乳品的市場(chǎng)滲透率達(dá)到76.83%，比上年度提升了1.09個(gè)百分點(diǎn)。截至2015年年末，伊利直控村級(jí)網(wǎng)點(diǎn)已達(dá)11萬(wàn)家，在全行業(yè)持續(xù)領(lǐng)跑。此外，公司還積極開(kāi)發(fā)電商、便利店及餐飲、藥店等新興渠道資源，并與全國(guó)大型零售商加強(qiáng)戰(zhàn)略合作。

    全球產(chǎn)能布局 鞏固戰(zhàn)略協(xié)同優(yōu)勢(shì)

    為了提升伊利在全球乳業(yè)資源方面的整合和保障能力，從主導(dǎo)實(shí)施中美食品智慧谷，到建立歐洲研發(fā)中心，再到完成新西蘭、意大利生產(chǎn)加工基地建設(shè)，伊利初步完成了“全球織網(wǎng)”戰(zhàn)略布局，已經(jīng)具備了南北半球生產(chǎn)基地的淡旺季互補(bǔ)、產(chǎn)銷(xiāo)協(xié)同運(yùn)營(yíng)等戰(zhàn)略協(xié)同優(yōu)勢(shì)，極大地增強(qiáng)了公司市場(chǎng)需求響應(yīng)、綜合成本控制以及原料供應(yīng)保障等方面的協(xié)同與保障能力。

    2016年，伊利將升級(jí)質(zhì)量領(lǐng)先戰(zhàn)略，強(qiáng)化食品安全與生產(chǎn)安全管理，以創(chuàng)新和國(guó)際化為突破，推動(dòng)整體業(yè)務(wù)持續(xù)健康增長(zhǎng)，并以“精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、精益運(yùn)營(yíng)、精確管理”為目標(biāo)，進(jìn)一步在增強(qiáng)消費(fèi)者洞察及產(chǎn)品創(chuàng)新能力、品牌規(guī)劃能力的同時(shí)，夯實(shí)公司在渠道開(kāi)拓與精進(jìn)、供應(yīng)鏈運(yùn)營(yíng)優(yōu)化等方面的核心經(jīng)營(yíng)能力，在行業(yè)內(nèi)持續(xù)領(lǐng)跑，迎來(lái)更輝煌的明天。