怎樣才能塑造品牌?有人認(rèn)為只要扎扎實(shí)實(shí)做事。成績(jī)出來(lái)了，形象就有了，品牌也就出來(lái)了，不需要推廣：也有人認(rèn)為齷造個(gè)人品牌就是成為名人，斷定這屬于傳播營(yíng)銷(xiāo)的范疇；更有人把品牌當(dāng)作市場(chǎng)浮躁行為之一．將之形容為“整容術(shù)”“化妝術(shù)”。編者認(rèn)為，成功的個(gè)人品牌應(yīng)該讓受眾產(chǎn)生這三種基本認(rèn)識(shí)。

　　出類(lèi)拔萃

　　個(gè)人品牌要使受眾或者目標(biāo)市場(chǎng)相信，我們能夠比其他人做得更好、更專(zhuān)業(yè)、更獨(dú)特，或者更有性?xún)r(jià)比，給人專(zhuān)業(yè)、超值、具體的品牌承諾，這一點(diǎn)也非常蕈要。慈濟(jì)健康體檢是中國(guó)第一家針對(duì)健康人的專(zhuān)業(yè)體檢中心。慈濟(jì)創(chuàng)業(yè)初期，有家律師協(xié)會(huì)有8 000多名會(huì)員，每年都做體檢。創(chuàng)始人韓小紅很想拿下這個(gè)業(yè)務(wù)，但第一次談判充滿(mǎn)不愉快，對(duì)方經(jīng)辦人約定時(shí)間不在辦公室內(nèi)。韓小紅等了5分鐘后留張名片，走人。半路上，她接到質(zhì)問(wèn)電話(huà)：“這就是留德博十的談判風(fēng)格嗎?”第二天，韓小紅又去了這個(gè)協(xié)會(huì)一次。這一次見(jiàn)面只幾分鐘，她就跟對(duì)方領(lǐng)導(dǎo)談妥了這個(gè)項(xiàng)目。原因是她們的專(zhuān)業(yè)：“律協(xié)到我們體檢中心體檢之前，一直在一家三甲醫(yī)院做體檢．對(duì)方既沒(méi)有檢前的客戶(hù)資料匯總，也沒(méi)有前端的面對(duì)面講解服務(wù)，更沒(méi)有檢后匯總的健康體檢專(zhuān)業(yè)報(bào)告。當(dāng)我們出現(xiàn)的時(shí)候，他們發(fā)現(xiàn)上述服務(wù)我們?nèi)?。剩下的關(guān)鍵也就是價(jià)格了。”

　　與眾不同

　　如同商業(yè)品牌的“牌號(hào)”和“商標(biāo)”作用一樣，個(gè)人品牌必須讓人迅速記住我們，并且迅速與其他晶牌區(qū)分。因此．與之相應(yīng)的品牌顰造戰(zhàn)術(shù)就是差異化、獨(dú)特化以及塑造個(gè)人品牌識(shí)別標(biāo)志。個(gè)人品牌識(shí)別標(biāo)志是個(gè)人品牌的重要符號(hào)。如同國(guó)家有國(guó)旗、企業(yè)有LOGO一樣。很多靠筆頭作家。會(huì)給自己取個(gè)與眾不同卻又很容易被人記住的筆名，如魯迅、老舍、茅盾、三毛、鐵凝等；靠相貌和聲音吃飯的演藝明星，也會(huì)有意塑造一些“奇怪”的特征．女nlJ,品大師陳佩斯的光頭、趙本山的農(nóng)民帽等。郎咸平是最有名的經(jīng)濟(jì)學(xué)家之一，他對(duì)媒體坦言自己的成功經(jīng)驗(yàn)就是：“我要成為受人矚目的教授，擁有獨(dú)特的個(gè)人品牌必不可少。我希望自己的言論能產(chǎn)生影響力，所以必須得炒作，不然準(zhǔn)會(huì)注意我的聲音?”

　　值得信賴(lài)

　　成功的個(gè)人品牌肯定不是速朽品牌。個(gè)人的品牌如同商品的品牌一樣，需要承諾、保障、信譽(yù)。杰出的個(gè)人品牌，就如同商業(yè)品牌中的勞力士手表、奔馳寶馬轎車(chē)、諾基啞手機(jī)一樣。已經(jīng)成為值得信賴(lài)的某個(gè)“標(biāo)志”，其附JJH的品牌價(jià)值也升華到不可復(fù)制的地步。也正如許多值得信賴(lài)的企業(yè)家常說(shuō)的：就算奪走了我的公司，我的產(chǎn)品、設(shè)備、資金；只要我一聲吶喊就可以找到資金．一個(gè)電話(huà)就可以拉回團(tuán)隊(duì)。一進(jìn)入市場(chǎng)就能引起媒體和消費(fèi)者的關(guān)注。當(dāng)然，可以信賴(lài)的品牌必須建立在準(zhǔn)確的信息之上．并富有技巧地傳達(dá)給目標(biāo)市場(chǎng)，這個(gè)技巧也許是揚(yáng)長(zhǎng)避短，但肯定不是欺、騙、蒙、詐。為了追求“獨(dú)特”而走向惡俗和嘩眾取寵的品牌營(yíng)銷(xiāo)。只會(huì)帶來(lái)負(fù)面的不可信賴(lài)的影響。也許娛樂(lè)業(yè)的個(gè)人可以這樣“出名”，但政治家、企業(yè)家、學(xué)者等公眾人物，要背上這樣負(fù)面的社會(huì)形象，無(wú)疑是自尋死路。要做到值得信賴(lài)，也別無(wú)技巧，只能在品牌的一致性以及誠(chéng)信等原則上做文章。